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小咖秀会不会步神经猫后尘

发布时间:2020-02-10 11:37:14 阅读: 来源:齿轮厂家

“小咖秀”在一夜之间爆红于网络,从各个爆发点上看,小咖秀的火爆因素都像极了曾近红极一时的脸萌、足迹、围住神经猫等,不禁让人担忧,小咖秀会不会落得同样的命运?

还记得那只贱贱的神经猫吗,你能几步围住它?

还记得风靡一时微信朋友圈漫画头像制作软件脸萌吗?

还记得那个像电影一样去生活的APP足迹吗?

还记得那个爆红朋友圈,上传照片测年龄的小应用How-old吗?

这些都是曾经红极一时,如今却销声匿迹、少有人关注的软件。最近,又有一款名为“小咖秀”的软件迅速蹿红网络,也许你还没有用过,但你一定看过小咖秀的对嘴型模仿视频。

“小咖秀”是今年5月刚刚上线的一款APP,采用对口型的表演方式录制短视频,嵌入当下热门的影视剧、段子、小品、歌曲等资源,支持分享微博、微信朋友圈等功能。在王珞丹、蒋欣、张一山等众多明星的带动下,掀起了全民“对嘴型”的热潮。

上线不及三个月,“小咖秀”已经登上APP Store免费榜第一名,并且日活已经达500万,总用户量超过1500万,日均原创短视频达到120万条。

可是,短视频APP“小咖秀”为什么突然爆红于网络呢?仔细观察,其实它与脸萌、围住神经猫、足迹等曾经一夜爆红的软件具有相同的特质。

第一,上线之初为用户带来的新鲜感。“小咖秀”不依托图片、文字,而是采用短视频形式,符合现代人们短平快的消费方式,但又不同于美拍、秒拍等其他短视频APP,为用户提供资源,通过对口型模仿的方式创作视频,帮助用户解放天性,释放压力。从目前来看,“小咖秀”的形式是独一无二的,激起了用户的猎奇心和新鲜感,用户量暴增,使其迅速发展。此外,恶搞作品、段子等内容也是社交网络上的传播热点。

第二,利用明星效应带动用户。“小咖秀”的一夜爆红,明星用户起到了巨大的作用,最先使用小咖秀的是王珞丹,她在视频中模仿了金星、小沈阳等人,搞笑的表演吸引了众多明星和网友。随后,蒋欣、贾乃亮、王迅、张一山等明星也加入到了“对嘴型”的队伍中来,对于网友来说,起到了很好的示范和带动作用。其中,蒋欣模仿金星脱口秀中“橙汁”桥段的视频微博的转发量已超过21万。

第三,从渠道方面来说,“小咖秀”与母应用秒拍、微博的关系十分紧密。“小咖秀”是依托于秒拍而产生的,可以通过秒拍的平台来传播作品,获得来自秒拍的用户、流量导入,为“小咖秀”的火爆奠定了一定基础。此外,由于秒拍是微博旗下的短视频应用,因此,借助了微博的传播优势,“小咖秀”的视频一出现在微博上就迅速得到了复制,起到了很好的宣传作用,带动网友参与其中。

“小咖秀”在一夜之间爆红于网络,从各个爆发点上看,小咖秀的火爆因素都像极了曾近红极一时的脸萌、足迹、围住神经猫等,不禁让人担忧,小咖秀会不会落得同样的命运,火一把就死?

首先,仅凭新鲜感很难留住用户。艾媒咨询的分析师还指出,“APP的生命周期平均只有十个月,85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除,而到了5个月后,这些应用程序的留存率仅有5%。”这也就意味着,用户的新鲜感逐渐褪去之后,就不会再关注该应用,该应用的生命周期也将终结。对于小咖秀来说,如果没有新的有趣的资源、段子出现,用户很快就会玩腻,逐渐失去新鲜感,离开平台。如何在用户失去新鲜感之前留住用户也就成了应用避免一死的关键。

其次,留存用户基数少。秒拍与QQ微信不同,微信诞生时,QQ已经拥有庞大的活跃用户基数,可以为微信带来大量的导流,导流到微信的用户哪怕只有10%转化为了留存用户,也是一个可观的用户数,再从此基础上培养留存用户相对来说要容易的多。而秒拍目前的累计用户数约为2亿,但自身的活跃用户基数就比较小,日活跃用户数量仅为200万,再导入到小咖秀的平台上,活跃用户数又进一步被削弱,并且,随着新鲜感的减弱,留存用户也会随之减少。

此外,功能单一,社交属性弱。微信也有类似的功能——小视频,但其仅作为微信平台上的一个小功能,除此之外还具有聊天、钱包等功能。但“小咖秀”只有对口型表演制作视频这一个功能,功能过于单一,如果没人使用这个功能了,它就将要面临死亡。此外,“小咖秀”的社交属性过弱,只有一个关注的功能,类似于视频网站的订阅功能,用户之间难以形成良好的互动。据艾媒咨询调查显示,即时通讯和社交APP生命周期最长。很多红极一时的APP都因为无法满足用户的社交需求而留不住用户,最后只能被淘汰掉。

写在最后:新鲜感带来的火爆难以持久。除了新鲜感的减弱外,小咖秀还要面对留存用户数、功能单一、社交属性弱等问题。曾经的围住神经猫、脸萌、足迹都已成为火一把就死的现象级产品,那么,小咖秀还能走多远呢?

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