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买模式不如抢人才学 韩综就像学手艺！

原标题: 买模式不如抢人才学 韩综就像学手艺！

图片说明：《真心英雄》

《极限挑战》

《蒙面歌王》

《挑战者联盟》

在沸沸扬扬传了一个多月之后，广电总局新的调控政策正式落地，《关于加强真人秀节目管理的通知》（以下简称“通知”）于7月22日下发，对目前电视荧屏越来越热的电视真人秀节目的相关问题进行调整、规范。“通知”第三条要求“对引进节目模式要适度控制数量，要避免过度集中在某一地区或国家”。很明显，此条是针对韩版节目被大量引进内地荧屏而做出的规定。

据不完全统计，2014年各卫视频道正式引进12档韩国版权节目，占引进节目总数的48%，其中六档节目收视率超过1%，更诞生了《奔跑吧兄弟》这样的现象级节目。在2015年第二季度，各家卫视上档的20余个综艺节目中，有超过一半从韩国引进，像《真正男子汉》、《我们相爱吧》等收视新王牌都有着“韩国血统”。“限真令”出台后，国内电视台还能豪气地在韩国“买买买”吗？有着韩国血统的内地真人秀节目，又将怎样应对？

探原因

为何韩国综艺如此吃香？

在不到三年的时间里，国内电视台将韩国综艺节目几乎“买”了个遍。这种“买买买”模式，刺激了韩国综艺节目加快更新换代，也导致版权费疯涨。在2013年的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》火爆前，韩国综艺节目的版权价格并不算高。乐正传媒研发咨询总监彭侃透露，当时一档韩国综艺节目一集的授权费在1万到3万美元之间，“价格涨起来后，最高的甚至达到原来的十倍。有的节目还在研发期，就被买下”。

为何内地电视台如此“哈韩”？上海大学影视学院教授刘海波认为：“韩国与中国的文化相近性很高，这导致中国观众比较能接受韩国的综艺节目。”他还说，“韩国综艺节目世俗性高、宽容度大，为观众打开了‘窥视’明星隐私的大门，有很强的娱乐性。此外，韩国的市场竞争很激烈，三大电视台的优秀综艺节目很多，优秀的创意让节目受到追捧。但是，韩国的收视市场主要集中在东亚，研发、制作的投入有限，总体来说，仍与欧美综艺节目无法抗衡。”

还有一个原因不得不提，尽管版权费用日渐上涨，但韩国综艺节目的版权价格仍比欧美节目版权费用要低，这恐怕也是一些国内电视台“哈韩”的原因之一。

不过，对于中国节目制作人而言，购买韩国节目版权往往比购买欧美节目版权更能“学到东西”。事实上，韩国从《妈妈咪呀》、《我是歌手》等节目起，才开始向国外输出版权。与欧美大型综艺节目相比，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》都没有模式宝典，但在节目制作前期，韩国团队会参与制作，等购买方“上手”后，韩国团队再撤离。《我们相爱吧》制片人分析，“欧美综艺有一套详细的工业模板，可以完全照搬，但韩版模式更像手工作坊，中国电视人就像跟着师傅学手艺，在理念、创作的磨合中，得到进步和提高。”

新状况 从争买版权到抢夺人才

此次“通知”的信息量很大，对“中国综艺韩国造”的内地荧屏无疑是一次冲击。不过，从2013年湖南卫视引进韩国综艺节目《爸爸去哪儿》和《我是歌手》，引爆国内收视狂潮以来，两年过去，各家电视台都在韩国综艺“汉化”的道路上努力着。

1.0时代：版权之争

业内人士认为，《我是歌手》和《爸爸去哪儿》时期的中韩合作，算是1.0时代。模式方输入制作宝典，提供相应指导，保证原版和中国版的统一。尝到韩综模式甜头后，国内电视台与韩国方面的合作迅速铺开，最具代表性的是浙江卫视引进的《奔跑吧兄弟》。节目在内地引发收视狂潮，版权方韩国SBS电视台则获得约300亿韩元利润，一度借此扭亏为盈。当时，各家电视台疯狂抢夺韩国节目的版权，争执多集中在谁是“正版”，谁是“山寨”，获得韩国原版方出面支持的无疑在舆论上站在制高点。

2.0时代：团队之争

近期，借鉴韩版《无限挑战》的三档节目——东方卫视《极限挑战》，江苏卫视《真心英雄》和浙江卫视《挑战者联盟》纷纷上档。与单纯引进模式不同，这一阶段步入2.0模式，韩国团队参与中国版节目制作。为了适应总局规定及观众观看需求，节目名称、内容作出大幅度的本土化改变，如韩版《我们结婚了》更名为《我们相爱吧》在江苏卫视播出。在这个阶段，各卫视对“韩国血统”变得回避起来，甚少使用“引进”一词，改称与韩国制作方“合作”。

3.0时代：人才之争

单纯的模式引进也逐渐显露弊端——高昂的版权费用、巨额的明星出场费、动辄200人以上的制作团队等，让模式引进变成一场“有钱人的游戏”。此外，观众的审美疲劳也加速到来。第一季的亮点沿用到第二季就成了“槽点”。收视率一旦走低，模式就会被废弃。下一步怎么办？国内公司的回答是“挖人”！

日前，北京蓝色火焰文化传媒有限公司宣布韩国MBC电视台前娱乐部部长、曾操刀《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等韩综的金牌PD（制作人兼导演）金荣希为核心的制作人团队正式加盟。公司董事长胡刚表示，金荣希制作团队的加盟将打破国内综艺完全被韩综模式套牢、过分依赖艺人名气的瓶颈，也为打造适合中国本土化的原创模式提供了无限可能。除金荣希以外，此次被挖来的还有MBC及韩国其他知名电视机构的六大PD。他们的从业经历都在10年以上，履历也十分抢眼。

业内人士表示，邀请韩国团队合作开发原创模式，进入了中韩合作3.0时代，有望从根本上扭转对原模式的依赖。

新应对

从照抄内容到彻底“汉化”

对于引进韩国节目的国内电视台和制作方，如何将韩版模式彻底汉化，是他们的主要任务。事实上，韩国电视人也看到中国电视市场的优势：韩国综艺虽然发达，但制作经费有限，重要程度低于电视剧。一个综艺节目一年的制作费还不如16集电视剧一半的制作费。从明星阵容上来说，韩国综艺节目能请到的大咖少之又少。《我们相爱吧》制片人透露，韩方团队对于中方团队在明星阵容和拍摄配置方面的优势感叹连连：能在《我们相爱吧》第一季节目中请到崔始源、林心如、刘雯这样的一线明星加盟，这在韩版《我们结婚了》中难以想象。《奔跑吧兄弟》的明星阵容、拍摄精致度、场景规模也令原版团队叹为观止。

除了节目制作形式有所改变外，国内综艺节目在内容制作上也寻求突破。记者在采访过程中发现，各家卫视在综艺节目的原创力度上已有大幅度提高。湖北卫视品牌拓展中心主任伍涛介绍，湖北卫视目前策划了两三档本土节目：“它们都是与老百姓生活相关的节目，节目会体现中华民族的饮食文化以及地方风俗。”

《我们相爱吧》：假想夫妇 变成假想情侣

韩国红极一时的明星婚恋真人秀《我们结婚了》，在中国催生了两个类似节目，一是湖北卫视的《如果爱》，另一个则是江苏卫视的《我们相爱吧》。在播出之初，二者的版权问题曾一度被外界广为争议，《如果爱》搬出了韩国艺人李光洙，而《我们相爱吧》则声明：“我们保留的是原版的气质。”

“把《我们相爱吧》称作中国版《我们结婚了》的说法并不准确，”该节目制片人称，“原版是‘结婚’，我们是‘恋爱’。我们坚持走真实恋爱路线，和‘虚拟结婚’的概念完全不同。男女明星从初遇开始，一步步发展关系，至于关系会发展到哪一步，充满了未知。”

《蒙面歌王》：淘汰揭面 变成荣耀揭面

成名歌手戴着面具上台PK歌艺，谁留谁走全凭观众票选决定，江苏卫视引进的《蒙面歌王》迅速引来收视热潮。但和韩版《蒙面歌王》中失败者“淘汰揭面”不同，中国版《蒙面歌王》采用胜者“荣耀揭面”的方式，每周只有一位歌王揭面。节目宣传总监陆伟表示：“淘汰揭面改成荣耀揭面，是因为相对韩版的综艺性，我们更加侧重音乐性。”总导演徐向东则表示：“因为面具遮挡，所以大家对歌手的评判和他过去的知名度、受喜爱程度无关，这是一场歌唱能力的纯粹较量；赢的人是凭实力的，只有他才能享有代表荣耀的揭面。”

然而，这一改动也产生了新的问题——随着第一期节目中歌王李克勤揭面，很多网友担心节目接下来的走向，“歌王面具摘了后，半决赛、决赛是要直接变成《我是歌手》吗？”对此，陆伟回应：“复赛阶段的赛制，初步想法是明星会戴全新的面具来征战，因为是全新的面具，他们很有可能产生不一样的戏剧效果。”

《世界青年说》：视角更女性 话题接地气

脱胎于韩国《非首脑会议》的谈话类节目《世界青年说》也于近期在江苏卫视开播。节目组历时半年，在演员、艺术、跨国企业，甚至一些国家领事馆等各行各业中搜寻合适人选，最终确定11人的阵容。这些“型男”主要来自美国、英国、澳大利亚等11个国家，外表帅气，平均身高在185cm，中文流利，以研究生、博士居多。

对于中国版，作为《非首脑会谈》中唯一的中国嘉宾张玉安这样夸赞，“舞台更加华丽大气，成员的颜值更高！”但节目组认为，和韩版相比，中国版的不同之处更多体现在内容上——相比原版三位男主持人的设置，《世界青年说》两男一女的主持阵容将加重女性视角的内容。节目将讨论一些更接地气、青年人普遍关注的话题，包括生活方式、情感生活和个人经历等。制作人周璐璐表示，“我们希望通过不同的话题讨论，展现不同国家的文化特点。”

《咱们穿越吧》：保留形式内容全盘重做

四川卫视的历史体验真人秀《咱们穿越吧》中，明星不仅要穿上古代的衣服，还要模拟当时的生活情景，完成节目组设置的题目。虽说节目引进自韩版《时间探险队》，但顶多算保留了形式，内容需要全盘重做。总导演张国立称：“这个节目买了一个模式，但是中国文化和韩国文化是完全不同的，因此历史情节设置有非常大的不同。”为了让节目更加本土化，节目组聘请了近50位历史专家作为顾问，为节目细节把关。十余位历史学者，将以特别身份出现在节目中。

在“汉化”过程中，张国立也逐渐减少了韩国团队的干预：“第一次录制以韩国团队为主、第二次录制韩国团队为辅，第三次录制韩国团队全撤。这样的方式我还能接受，如果每次都是别人在做，我肯定就不参与了。”

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