达芬奇事件带给行业的思考和启示[新闻]

核心提示：当每个人都以为“达芬奇案”尘嚣渐息的时候，这出大戏竟然上演了跨年版本。续集比第一部还要火爆得多，且让深信第一部的所有人们不禁产生被愚弄的感觉。这一案件的最终落定，还有待司法机关的强力介入和公平判定，但事实脉络已经呈现出来。

当每个人都以为“达芬奇案”尘嚣渐息的时候，这出大戏竟然上演了跨年版本。续集比第一部还要火爆得多，且让深信第一部的所有人们不禁产生被愚弄的感觉。

这一案件的最终落定，还有待司法机关的强力介入和公平判定，但事实脉络已经呈现出来：

结论一：央视曝光报道达芬奇的初衷是值得怀疑的——我们可以把此事暂定为央视记者李文学的个人行为，但此个人行为必然是以“先打假、后假打”为主线。有李文学和潘庄秀华的对话为证——如果是真打假，记者和被曝光人哪有那么多客气好讲？

结论二：达芬奇在进出口环节上，主要产品的产地确实并未造假。这一点，有上海工商局2011年12月23日出具的行政处罚决定书为证——恰恰是这份决定书，没有包含任何产地造假的内容。之前，多家媒体与多地海关的调查，同样显示这个结果。

结论三：央视爆出的东莞长丰家具替达芬奇代工意大利卡布丽 缇家具，完全是假新闻。有东莞长丰的两位证人和卡布丽缇意大利方 代表作证，所谓“代工”，只是跟单员在记者反复诱导下撒的一个谎 而已。另一起媒体纠纷中，广东某媒体所指达芬奇委托顺德一家企业 代工，并与达芬奇互指将起诉对方。如果司法介入，这一纠纷的是非 则非常容易查实。

结论四：但达芬奇并非完全冤枉。在销售环节，达芬奇个别门 店确实存在在产地问题上欺骗消费者的行为（重庆）；而“好莱坞” 这一品牌，也确实符合消费者所定义的“假洋鬼子”定义，即在美国 完全没有此品牌的工厂，达芬奇是该品牌唯一代理商，也不符合达芬 奇对外宣称顶级欧美家具的自我定位。也正是这两点，使得达芬奇在 遇事之初就选择了“潜规则公关”这条见不得人的不归路。

由于“达芬奇案中案”峰回路转，精彩之处令人倒吸一口冷 气，本报将其中的一些精彩片段呈现出来，以飨读者。

新年续集

2012年第一期的《新世纪》周刊刊发了《达芬奇案中案》系列 文章，就达芬奇事件始末及做了详实的报道，揭露了达芬奇在央视 曝光之后曾先后通过多种渠道累计花费将近2000万元用于“危机 公关”无果，而后举报央视记者故意编发虚假报道，牟取巨额非法 利益，并报案称数名中间人涉嫌敲诈勒索和诈骗等一系列鲜为人知 的故事。一时间舆论哗然，作为一直关注达芬奇事件的公共关系人 士，笔者对达芬奇事件背后所折射的企业危机公关困境深感忧虑。

遵循所谓潜规则“病急乱投医”前后累计花费将 近2000万元，其中包括：达芬奇通过中间人与传媒 中国网（北京赫立传媒广告有限公司）签订了一份金 额为300万元的名义上的“公关顾问服务合同”，实 际支付240万元（按合同规定，第三笔60万元的尾款 应在2011年9月15日付清，但达芬奇拒绝给付）； 通过中间人接洽私下给消费者唐英的450万元和解赔 偿金；“不能说”的15.52万美元；给中间人孙国军 用于“找权贵需要‘见面礼’和‘政府公关费’”的 1200万元等。

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