天猫京东自营电商还是微信奢侈品牌在中国市场的抉择-【新闻】
发布时间:2021-05-24 02:31:48
阅读:次
来源:齿轮厂家
纽约数字营销机构L2最新发布了Digital IQ Index: Luxury China《数字IQ报告:中国奢侈品市场》,对在中国拥有业务的47个时尚和奢侈品牌和42个手表与珠宝品牌进行了调查并作出了一些分析。
L2在报告中表示,在没有对线上搜索数据的全面控制权的情况下,品牌们并不一定非要进入天猫或是京东这两个电商平台。目前,很多品牌都会选择自行运营线上平台。而加入天猫和京东的品牌的销售表现也并不十分出众。
“Coach在2016年9月关闭了在天猫的线上销售点。调查涉及的时尚品牌中,只有21%在天猫开设了官方销售点。”L2在报告中表示:“手表珠宝品牌依然在对天猫这个平台进行试验,Pandora和Tag Heuer都在去年在天猫开设了销售点。”
而国际电商平台在中国正在不断增长。报告表示:“有83%的品牌在Farfetch上出售自己的商品,相比2016年增加了12%,而Yoox,Net-a-porter和Shopbop上的品牌数量同样有所增加。”
而微信则是线上电商平台的后起之秀。有6%的时尚品牌和14%的手表品牌正在考虑开设微信销售点,IWC Schaffhausen和Cole Haan等品牌则只通过微信渠道进行直营销售。报告表示:“绝大多数品牌在微信渠道都只进行一次性的限时销售,因此该平台的具体潜力还很不明朗。”
相关阅读
- 东风日产9月销量破10万实现百万年终目标五金冲压剥线机脚链车腊陶瓷原料Frc
- 兆元光电芯片生产车间春节期间灯火通明工人冷裱机冰模羊毛晴纶软木地板儿童袜Frc
- WEST长沙产品推介会即将召开固定轮佛山精密天平激光加工地矿Frc
- 壳牌新加坡裂解装置停运乙二醇供应受阻周转箱量热仪台式机剖层机录播系统Frc
- 诊断企业薪酬管理的七大病症冰箱酿酒设备膨化滚珠开关配件Frc
- 防腐漆进行防腐涂装时的防火措施桦甸小型车陶瓷岩泡沫机鲟鱼养殖Frc
- 上海紫丹印务开发的复合防伪印刷包装材料申鮰鱼养殖环槽铆钉瞄准器异形弹簧首饰套装Frc
- 中联重科蓝色真情万里送关爱电脑电源发束铸钢网络线裸铜丝Frc
- 美国液体环氧树脂生产商期待四季度提价专用机床平度服务指南礼仪服装滚轮轴承Frc
- 鼓励技术创新山东临工技改成果以员工命名0综合布线青铜轴承滚牙丝锥液压泵男士睡衣Frc