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中国汽车粗制滥造？@董明珠：快来看看中国汽车“工业4.0”

每经 裴健如

前阵子，一向言辞犀利的格力电器董事长董明珠在参加央视《对话》栏目时，公开diss了汽车圈。在“董小姐”看来，“中国汽车的精度不够，没有精准的模具，做不到那么精致，磨合、配合就有差距，所以中国的汽车有一点粗制滥造。”

此言一出，顿时在汽车圈引起轩然大波，车圈大佬们直呼“扎心”。在车企大佬们纷压胶枪纷回怼的同时，一个问题也引发了业内的思索：为什么中国汽车工业会让“董小姐”产生如此大的偏见？

“董明珠对中国汽车的了解显然不够，中国汽车制造已经走向‘工业4.0’时代。”在3月23日由每日经济和领克汽车联合举办的“中国上市公司董秘俱乐部闭门研讨会——张家口专场”（以下简称董秘俱乐部活动）活动中，一位领克张家口工厂的工作人员对《每日经济》如是说。

3月23日，董秘俱乐部活动在河北张家口进行，由学界专家和行业翘楚解读最新政策、分享实操经验，精英董秘碰撞前瞻思想，共商行业未来。本次活动分为专题演讲、主题研讨、工厂参观、汽车试驾等多个环节。

品牌对企业意义深远

在3月23日上午的研讨会上，各位嘉宾都分享了自己对行业的真知灼见。“做品牌或者怎么样提升自己的品牌，对上市公司来说要远比非上市公司重要。” 清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、博士生导师赵平教授向《每日经济》表示，由于上市公司的曝光度更高，品牌的作用相较之下只会更大。

有分析认 ISO9809_Part1 为，随着汽车市场发展进入存量时代，品牌的核心作用日益凸显。成立于2017年的领克汽车，一直在品牌传播和品牌营销方面不断做着努力。“领克对自己的品牌定位是突破传统。”领克汽车公关总监张震说。

“突破传统”不是一句简单的口号。自诞生之日起，领克品牌就走上了创新之路。在产品上，领克先后推出了“轿车＋suv、燃油＋新能源”的立体产品布局。据张震介绍，领克车型均分为“纯、型、劲、耀”四个系列，这种划分与传统的高低配置车型划分不同，能够更全面地满足都市年轻消费群体的购车需求。值得一提的是，目前领克02的消费群体90%是85后，而领克03车主中的90后占比为91%。

在渠道上，领克基于4s店线下模式，在城市中心建了品牌商店——领克空间。消费者在领克空间不仅可以看车买车，还有更多周边的衍生品。同时，领克空间还注入了social和share理念，从传统的4s走向6s。此外，领克基于线上销售模式，推出了透明电商——领克商城， 满足年轻人开放互联的需求。

在营销上，领克更是有着多种多样的奇思妙想。在2017年的上海车展中，领克提出“像逛游乐场一样逛车展”，加强与用户的互动，让观众感受不一样的车展；在同年的成都车展中，领克在展台布置了旋转木马、蹦床的项目，以更加有趣的方式向公众解密cma模块化平台。

一位上市公司高管表示：“领行星齿轮克的营销传播方式新颖、潮流、时尚，很值得上市公司借鉴。在日益激烈的竞争环境下，如何将品牌推广出去至关重要。”

2018年，领克汽车用户已超12万。张震表示，2019年，领克面临的挑战是如何在已有的产品基础上实现品牌沉淀。

近距离感受“工业4.0”

3月23日下午，董秘俱乐部活动嘉宾一行前往领克汽车张家口工厂参观。领克汽车张家口工厂总投资125亿元，由吉利汽车集团管理和运营，占地面积80万平方米，约1200亩，规划年产能20万辆，是领克02、 03等车型的生产基地。

据了解，领克汽车张家口光栅的横向莫尔条纹测位移工厂建有冲压、焊装、涂装和总装四大车间，严格按照沃尔沃全球质量标准建设和管理，与同级别工厂相比，生产设备、生产布局、质量流程控制等方面均处于领先水平。

基于 “工业4.0型材”的理念规划，领克汽车张家口工厂实现了工厂生产全产业链的信息追踪，涵盖了物料、产品、设备等信息的互联共享，工厂信息化系统具有生产可管控、装配可防错、质量可追溯、作业可指示、效率最大化等诸多亮点，生动诠释了 “潮流工厂”新定义。

“工业4.0意味着生产进入信息化时代。” 领克汽车张家口工厂总经理佟湘北向《每日经济》表示，张家口工厂的生产节拍为30jph，也就是每小时生引领我国石化产业转型升级、整体迈向中高真个重要举措产30台车，每两分钟就有一台车下线。

值得注意的是，张家口工厂总装车间占地面积59000平方米，是整车制造四大工艺车间中面积最大的。在这里，能够看到abb涂胶机器人进行车型前后风挡玻璃涂胶；所有的紧固操作均使用高精度电动工具(atlas)实现；车辆电控系统的数据下载、检测和故障诊断通过vcats技术实现。此外，总装车间还建立了面向车间生产过程管理的实时信息it系统，实现了指导生产、管理生产和监控生产。一辆辆领克车型经过严格的工艺标准，最终到达用户手中。

不少嘉宾在参观完工厂后表示“印象深刻”，甚至有人调侃：“董明珠应该亲自来看看，中国汽车的制造工艺究竟是什么水平”。还有嘉宾表示：“看一场相声票价不菲，看完就过去了。还不如抽空来这里看看，真是很震撼。”

当董秘邂逅领克

参观完领克车型的出生地，当然还要真正切身感受一下领克的车型性能到底如何。本次活动的最后一程，嘉宾们将试驾试乘领克02车型，与领克产品来一场深度亲密接触。领克02于2018年6月上市，定位为轿跑式suv。

虽然张家口的气温不算太高，但各位嘉宾都兴致勃勃，气氛十分热烈。领克02一路沿洋河前行，与周围景色相互辉映，相得益彰。

领克02设计风格上个性十足，驰骋在空旷的道路上，俨然是一位“高颜值型男”，浑身散发着吸引力。亮眼的配色、溜背式线条、张扬的个性化元素······这一切都让领克02成了一道亮丽的风景线。

张家口素有“包括户外栏杆、门窗、隔热系统、花棚、公园长椅、天花板和塔式建筑的太阳能屏幕等都是利用木塑复合材料制作而成风口”的称呼，这里的风果然名不虚传。伴着风声入耳的，还有领克发动机传出的悦耳声浪。

一路驰骋返回领克工厂，妙趣横生的试驾之旅就结束了。一向注重细节、追求完美的董秘大佬们都对领克02赞不绝口，不少嘉宾都给出了“时尚”、“潮流”、“驾驶体验佳”等关键词。一位上市公司高管告诉《每日经济》：“这款车非常适合年轻人，好上手，乘樱桃坐也很舒服，性价比较高。”