弄巧成拙的雷人广告何时休

从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起了极大争议。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。日前，重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。(7月8日《重庆晨报》)

湖北利川做梦也不会料到，他们打出“我靠重庆”的广告语，本意是在拍重庆的马屁，却因不知轻重，拍痛了重庆；他们欲抱住重庆的粗腿，借力上位，却因“用词不当”，惹得重庆工商部门怒发冲冠，对“我靠重庆”广告语下了“封杀令”。

“我靠重庆”，此般营销不可取

应该说此处的“我靠”绝非原创，两年前江苏泰州已经用过：“高港是我家，文明靠大家”，设置者将标语中“我”和“靠”两个字特别放大，一时间诟病四起，然而并不妨碍这个城市像“一座叫春的城市”那般迅速扬名——尽管是臭名，但总归都记住了。这样的标语与口号，显然与地方的政绩虚荣不无关系，徒显一个城市的浮躁。

虽然，“我靠”两字既有地理上“靠近”的语义，又有重庆辐射带动“依靠”的意思，应该说“写实”的成分还是存在的。但是，作为一句并不文明的粗口，给人以足够遐想的空间，这点是官方策划者应该能够考虑到的。如若想回避，并保持“靠近”与“依靠”的含义，并不是什么难事，文无达诂，只是一个选择的问题。

城市标语的定位应该体现一个城市的价值观念与审美导向。坦率地讲，利川无论是以“龙船调”为代表的人文资源，还是常年低温、山青水秀的自然资源，差异化与稀缺的禀赋，事实上可以让广告推介做得更有文化品位与区域内涵，只不过达不到“一锹挖成井”的效果罢了。

文化搭台，经济唱戏。“我靠”，功利在插科打诨，低俗撑台，表现出一个地方“好酒也怕巷子深”的急功近利。经济揩了文化的油倒也无妨，公众已经给了这个城市想要的关注度，正如当地旅游局官员表示，“不论如何，利川‘凉城’被大家记住了”。

只是，希望这座城市在做足了面子的同时，能把里子做得更好。如若“我靠”了的利川，带不来游客“凉都”的快意，任何的争议都充当了炒作的推手，无疑更是一种悲哀。（新京报）

“我靠”其实并不可靠

几乎所有的年轻人都知道，“我靠”在现实语言体系中是一句骂人的话，很不雅观。而当这句话公然出现在一座城市的公交车上，作为推广另外一个城市的广告语被带着到处跑的时候，确实很雷人，引起争议也是必然的。

面对这种质疑，制作推出这则广告的湖北省利川县旅游局负责人作了一番解释，比如利川和重庆地理位置上“紧靠”在一起，所以“我靠”体现的是一种地理关系；比如利川确实想“依靠”重庆发展旅游业，“我靠”又体现了一种市场依赖关系。最后，这位旅游局局长还不无得意地表示，不论广告效果如何，反正“凉城”利川是被大家记住了。

虽然这样的解释也说得通，但还是无法平息网友和公众的质疑，尤其是旅游局局长表示不管效果如何，反正广告目的达到了的言论，更是一种典型的只要市场效果，不要社会效果的功利思维，说得更加通俗点，就是一种“有奶便是娘”的功利心理在作祟。这和以前江西宜春为了推广城市旅游，推出“一座叫春的城市”广告语是一个道理，都不值得提倡。

既然利川县是为了推广当地旅游才“出此下策”，那么笔者也站在旅游的角度来看待这个问题。“我靠重庆”固然以另类、雷人的姿态抱了一回重庆的大腿，成功吸引了眼球，让更多人从此知道了利川这个地方，但是仅仅满足于知道一个名字，对当地旅游业的发展，对旅游经济的推动作用，却未必“可靠”。

一个地方的旅游业要得到长远的发展，知名度是一个方面，但终究要回到依靠旅游产品的丰富、旅游基础设施的完善、旅游服务的提高上来。也就是说，也许有人因为知道了你这个地方而前来观光旅游，但如果没有丰富的旅游产品、过硬的旅游服务等旅游要素作为支撑，那么游客的旅游，极有可能成为一锤子买卖。而且通过游客的口耳相传，一个游客可以让十个、几十个游客放弃来当地旅游的打算。

利川县有关方面在推出这一广告语的时候，并非没有想过它会引发争议，但是最终不但没有舍弃这样的广告语，反而故意利用了这种争议性来扩大宣传效果，说到底就是一种为达目的不择手段的做法。站在推广一个地方旅游业，发展旅游经济的角度来看，也不过是一种小聪明，小把戏，除了招致非议和反感之外，终究难成大器，正所谓“我靠”其实并不可靠。（浙江在线）

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